L’IAB France a publié un livre blanc sur le Native advertising pour donner à ce concept, de publicité riche et intégrée, un cadre en adoptant un langage commun et in fine faciliter l’intégration de ce nouveau format publicitaire aux stratégies médias des annonceurs.
Après avoir défini le native advertising, ses catégories et ses types de contenu, ce livre blanc s’attache à proposer une grille de distinction du native advertising ainsi que des recommandations de solutions pour mettre en lumière le caractère « sponsorisé » d’un contenu. il est en effet primordial que l’utilisateur puisse aisément faire la distinction entre contenu éditorial et contenu sponsorisé.
Poser les bases du native advertising offre ainsi un cadre permettant la définition d’objectifs et donc de KPIs pour évaluer la performance de ces dispositifs.
Pour la publicité, le native advertising est une évolution du point de vue éditorial et une révolution par le moyen de distribution.
En savoir plus sur http://www.iabfrance.com/contenu/livres-blancs/le-native-advertising#1d5Gf6zjLfLhg6Xs.99
