La transformation permanente, thème des Rencontres Udecam 2024-2025 dont le SRI est partenaire, est au cœur de nos métiers. C’est elle qui nous pousse à innover et à explorer toujours de nouvelles frontières et de nouvelles propositions.
Ce thème reflète l’évolution rapide et constante de notre écosystème publicitaire, marquée par un grand décloisonnement des médias et des marques, ainsi que par une révolution créative sans précédent, notamment portée par l’intelligence artificielle.
Ainsi, après une 1ère matinée le 20 novembre qui a abordé la Transformation sous le prisme du ‘Grand décloisonnement des médias’ et de son impact sur les organisations, la mesure, le consumer journey … cette 2nde matinée, le 2 avril sera quant à elle consacrée à la ‘créativité’.
En effet, dans un paysage media en constante mutation, les marques étendent et réinventent leurs territoires d’expression pour capter l’attention des publics et se distinguer dans un univers ultra-concurrentiel. L’influence, le brand entertainment, l’esport… ainsi que les nouvelles formes de narration telles que les podcasts, les stories ou les réels, ouvrent des opportunités inédites pour les annonceurs et leurs agences mais également pour les médias.
Ce que l’on nomme traditionnellement le Brand Content est aujourd’hui challengé par l’économie des créateurs et l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle, redéfinissant les stratégies des moyens et les attentes des audiences. Les RENCONTRES de l’UDECAM exploreront ces nouveaux territoires et décrypteront les dynamiques à l’œuvre : comment les marques et leurs partenaires s’approprient-elles ces nouveaux espaces ? Quels enjeux en termes d’efficacité et de retour sur investissement ? Comment les plateformes et les media intègrent-ils ces mutations ?
Cette conférence apportera des exemples concrets et des perspectives stratégiques pour naviguer dans cet écosystème en perpétuel renouvellement.
