Lancée en 2019, greet donne vie à un mouvement d’hospitalité circulaire, en adéquation avec les nouvelles façons de voyager, plus engagées et plus durables des consommateurs.
Dans cet esprit plus responsable, 366 a proposé à ACCOR, conseillé par son agence média iProspect (groupe dentsu), de diviser par 2 les émissions carbones de sa campagne vidéo, en appliquant les conditions optimisées de son offre ‘bascarbone’.
Cette offre, appuyée sur la calculette carbone développée depuis 2021 par DK, intègre 100% des recommandations du référentiel élaboré par le SRI.
La phase 1 de la campagne s’est déroulée du 09/03 au 31/03 et a obtenu les résultats suivants :
- 3 234 384 impressions diffusées
- 2 424 945 impressions vues à 100%
- Un VTR de 74,97% vs un objectif de 70%
- Un taux de visibilité de 92,7% vs un objectif de 70%
- Un ciblage contextuel « écologie » plus performant que le ciblage data surles KPIs VTR et visibilité
La phase 2 de la campagne s’est déroulée du 14/04 au 05/05 et a obtenu les résultats suivants :
- 1 840 717 impressions diffusées
- 1 478 594 impressions vues à 100%
- Un VTR de 80,3% vs un benchmark de 75%
- Une visibilité de 92,2% vs un benchmark de 70%
- Communication sur le ciblage contextuel qui avait mieux performé sur laphase 1 vs le ciblage data
Au final, les deux volets de la campagne ont émis au total l’équivalent de 514,44 kg de CO2, soit 56% d’émissions carbone en moins qu’une campagne non optimisée de puissance équivalente.
Les vidéos sont accessibles ici :
1. https://vimeo.com/829728044?share=copy
2. https://vimeo.com/829727001?share=copy
3. https://vimeo.com/829725931?share=copy
Pour Antoine DUBOIS, Head of Marketing, Communication, Guest Experience & Loyalty Accor Europe & North Africa du groupe ACCOR « L’attention portée aux conditions de diffusion de la campagne était un prérequis compte tenu du positionnement de la marque greet, qui prône de nouvelles pratiques dans le tourisme. Avec iProspect, nous sommes fiers d’explorer de nouvelles façons de travailler plus responsables, en tirant le fil depuis nos hôtels greet, jusque dans nos communications de marque. »
Pour Bruno RICARD, DGA chez 366 « Cette prise de parole digitale était intégrée au sein d’un plan media plus large, comprenant également des activations complémentaires au sein des éditions print de PQR du groupe 366. Ces supports ont généré un gain de notoriété de 7 pts auprès des exposés PQR vs les non exposés selon Kantar. »
Pour Marianna Bardolle, Directrice Associée chez iProspect « Cette campagne reflète parfaitement l’engagement de dentsu de contribuer à rendre la communication plus responsable et démontre qu’il est tout à fait possible de combiner performances et sobriété numérique. Elle montre par ailleurs les vertus et l’efficacité du ciblage sémantique dès lors que ce ciblage développe des valeurs communes entre les marques et les internautes. »
Pour Bruno RICARD, DGA chez 366 « Notre démarche en matière de RSE est structurée de façon cohérente entre nos pratiques internes et les propositions que nous pouvons faire à nos parties prenantes, notamment les annonceurs. Nous constatons que ce mouvement vers plus de sobriété prend de l’ampleur avec des annonceurs pionniers comme greet. »
