En combinant la Search Intelligence et l’accès aux éditeurs premiums, Captify et Smart s’associent pour des achats programmatiques plus efficaces.
Grâce au produit Programmatic Search Intelligence (PSI) de Captify, les acheteurs média peuvent activer des audiences dynamiques enrichies des données de recherche en temps réel, en créant des deals multi-éditeurs dans la plateforme Smart
Captify – entreprise leader dans le domaine de la Search Intelligence – et Smart – la plateforme publicitaire indépendante conçue pour rapprocher acheteurs et éditeurs – scellent un partenariat pour augmenter l’efficacité des achats média. Dans un contexte où les marques s’appuient davantage sur les médias digitaux pour compenser les pertes de revenus liées à la pandémie de COVID-19, ce partenariat permettra aux acheteurs d’accéder à des segments d’audience enrichis de données issues du search de Captify, activables dans l’environnement de Smart au travers de deals.
La technologie de Captify analyse en temps réel des milliards de recherches « on-site » afin de créer des segments d’audience dynamiques et stratégiques personnalisés. Activés au sein de l’écosystème Smart, ces derniers offrent aux acheteurs programmatiques une passerelle exclusive vers un environnement 100% brandsafe : un accès instantané à des inventaires multi-éditeurs, grâce à un deal ID (identifiant de transaction dans le DSP) unique.
Captify utilisera « Smart Buyer Connect (SBC) », la plateforme publicitaire nativement intégrée de Smart, pour activer ses segments d’audience et les combiner à d’autres paramètres de ciblage proposés par la plateforme française, parmi lesquels des critères de format et de performance. Les acheteurs sont non seulement en mesure de planifier avec précision leurs achats média, mais peuvent également créer, mettre à jour et optimiser leurs deals sur mesure sur l’offre des éditeurs de Smart. Deux façons d’accéder à la plateforme : soit en libre-service, soit via les équipes de Captify pour le compte de leurs clients annonceurs, agences ou trading desks.
Ce partenariat est essentiel pour les acheteurs média programmatiques européens, dans la mesure où :
– Les données du search sont cruciales car, dynamiques et fraîches, elles sont également respectueuses de la vie privée de l’internaute car soumises au consentement libre et éclairé ;
– Captify met en avant les audiences captives pour les marques – souvent les plus inattendues – au moment même où les consommateurs présentent l’intérêt le plus fort et sont en phase active de recherche, allant bien au-delà des données démographiques et obsolètes ;
– La sécurité et la pertinence des environnements de diffusion sont clés pour les annonceurs ;
– L’accès rapide et simple à une multitude d’éditeurs, grâce à une transaction simple par Deal ID, améliore considérablement l’efficacité média pour les annonceurs. Dans un contexte d’optimisation de la chaîne de valeur où le coût et l’efficacité opérationnelle sont tous deux essentiels, la transparence est ici assurée avec un reach amplifié ;
– Le retour sur investissement de chaque euro dépensé doit être prouvé.
« Les utilisateurs effectuent constamment des requêtes « on site ». La nature dynamique et toujours fraîche des données générées par celles-ci permet non seulement de constituer des segments d’audience actualisés et en constante évolution, mais également d’écarter les données périmées et surexploitées, déclare Vincent Pelillo – Président Europe de Captify. Résoudre le problème de l’efficacité des données dans le respect de la vie privée a été un défi pour nous en tant qu’entreprise. Dans un contexte où les marques sont en quête de transparence, de confiance et des meilleurs ROI possibles, les acheteurs média n’auront plus à se contenter de données dont la durée est limitée. Grâce à la combinaison de nos données avec l’offre premium de Smart, ce partenariat présente un réel avantage pour les annonceurs ».
« Ce partenariat avec Captify est une opportunité pour Smart, dans la mesure où il permettra aux annonceurs d’accéder facilement à des audiences très ciblées et à grande échelle, commente David Pironon – Chief Programmatic Officer chez Smart. Il est également source de valeur pour nos éditeurs qui bénéficient désormais d’une demande spécifique et qualitative. Dans un contexte où la donnée qualifiée se raréfie, ce partenariat avec Captify représente une alternative pour les éditeurs, qui pourront valoriser leurs inventaires tout en respectant la vie privée de l’utilisateur et en protégeant l’image de marque des annonceurs. »
A propos de Smart
Smart est une plate-forme de monétisation publicitaire de premier plan conçue pour les éditeurs premium afin de servir les acheteurs les plus exigeants. Notre plate-forme totalement transparente et notre approche commerciale à intérêts partagés permettent aux éditeurs et aux marques premium d’obtenir leur juste part de la valeur publicitaire à chaque opportunité, à leurs conditions. Les éditeurs peuvent agir avec certitude et avoir le contrôle de toutes les variables pour obtenir le bon mélange de modèles de transaction, de canaux et de formats, tout en activant les données d’audience appropriées pour l’optimisation du chemin de valeur. Smart travaille directement avec plus de 1 000 éditeurs au niveau international, parmi lesquels Le Monde, Groupe Marie Claire, TracFone, Le Figaro, Leboncoin, Altice Media afin de diffuser des publicité display, vidéo, natives et rich media sur plus de 50 000 sites et applications.
Smart, avec 12 bureaux dans le monde, contribue à créer un écosystème transparent basé sur la qualité.
Smart est une société certifiée conforme au RGPD par le spécialiste indépendant de la protection des données, ePrivacy GmbH.
A propos de Captify
Captify est le plus grand détenteur de données de recherche indépendant en dehors de Google, et connecte les recherches en temps réel de plus de 2 Mds de personnes dans le monde. Sa technologie de Search Intelligence alimente les campagnes programmatiques sur tous les canaux et fournit des insights en temps réel aux plus grandes marques mondiales, dont Apple, Disney, Adidas, American Express et Microsoft – et ce, sans avoir recours à des cookies tiers. Captify apporte aux marques plus de clients, aux éditeurs un meilleur rendement et aux consommateurs une expérience digitale optimale.
