A l’heure où les marques sont plus que jamais sensibles à l’environnement de diffusion de leurs publicités digitales (77% déclarent que la brand safety sera à nouveau la priorité en 2020[1]) et au vu de l’efficacité des campagnes diffusées sur les sites “Digital Ad Trust”, constatée par Gamned!, le spécialiste de la publicité digitale dresse donc un bilan positif du label et multiplie par deux ses investissements sur les éditeurs labellisés.
Le bilan en chiffres : + 20 points de visibilité et jusqu’à 34% d’engagement additionnel sur les campagnes analysées en comparant les résultats avec les sites média non labellisés.
Depuis avril 2019, l’offre de Gamned! intègre et promeut les sites labellisés Digital Ad Trust. Quelques mois après le lancement des premiers dispositifs, l’expert du programmatique dresse un bilan plus que positif. En effet, Gamned! a identifié jusqu’à + de 20 points de visibilité en plus sur ses activations « Digital Ad Trust » en décembre dernier ! Soucieux de préserver l’image de marque de ses clients annonceurs mais également du respect des utilisateurs, Gamned! a également noté une augmentation jusqu’à 34% du taux d’engagement en garantissant un cadre de diffusion maîtrisé sur des sites média premiums.
« Nous tenons à soutenir toute initiative publicitaire permettant de réconcilier les marques avec leurs audiences sur le digital, et qui améliore l’expérience utilisateur. Le label “Digital Ad Trust” en fait définitivement parti. D’autant plus qu’il nous a permis d’impacter encore plus positivement les efforts marketing de nos clients. » affirme Farah Belabbas, Directrice Marketing & Communication de Gamned!.
« En moins de deux ans, 142 sites ont reçu le Label Digital Ad trust et de plus en plus de marques l’intègrent dans leurs stratégies média. C’est grâce à cet engagement partagé que nous rendrons cette initiative encore plus opérationnelle et efficace» ajoute Hélène Chartier, Directrice Générale du SRI.
A propos de Gamned!
Pionnier et expert programmatique média depuis 2009, Gamned!, du Groupe TF1, répond à l’ensemble des problématiques média, du branding à la fidélisation client en passant par l’acquisition.
Gamned! allie expertise humaine et technologie de pointe afin de proposer aux annonceurs et aux agences des campagnes programmatiques multicanales (desktop, mobile, social, native, vidéo, radio, DOOH), permettant de cibler leurs audiences grâce à un achat multi-DSP et une personnalisation des messages en temps réel (DCO). Chaque mois, Gamned! délivre plus de 3 milliards de publicités personnalisées dans 100 pays. L’entreprise compte plus de 140 collaborateurs basés en France et à l’international (Belgique, Suisse, Emirats Arabes Unis, Brésil, Malaisie) et gère plus de 200 clients (EDF, SeLoger, Fnac Darty, Fortuneo, Allianz, Boulanger, Intersport, GMF, Caudalie, Relais & Châteaux,..)
A propos du LABEL DIGITAL AD TRUST
Digital Ad Trust est une initiative interprofessionnelle lancée par le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’Union des Marques, l’ARPP et l’IAB France. Ce label est destiné à évaluer et valoriser la qualité des sites qui s’engagent dans des pratiques publicitaires responsables, à travers 5 objectifs-clés :
- Garantir la brand safety
- Optimiser la visibilité de la publicité en ligne
- Lutter contre la fraude
- Améliorer l’expérience utilisateur
- Mieux informer les internautes en matière de protection des données personnelles
Ce sont l’ACPM et le CESP, « tiers labellisateur », qui opèrent les contrôles nécessaires sur les sites web (desktop et mobile, hors univers applicatif) qui en font la demande. Le label est attribué pour une durée de 12 mois à compter de la date de l’obtention du label. Ces contrôles reposent sur des mesures indépendantes émanant de tiers, d’outils externes ainsi que d’audits in situ in vivo. Plus d’infos : http://www.digitaladtrust.fr/
[1] Étude IAB Europe sur la Brand Safety – Novembre 2019
