Ce classement est réalisé pour la troisième année consécutive à partir des chiffres d’affaires nets déclarés confidentiellement par les régies membres du SRI pour l’année 2016. Il présente les 30 premiers acheteurs en programmatique[1] sur l’ensemble des places de marché représentées au sein du SRI[2].
Si le 17ème Observatoire de l’e-pub[3] avait mis en lumière la très belle croissance du programmatique à +51%, ce classement SRI offre de nouvelles clés d’analyse du marché programmatique :
- Il reflète la grande variété des acheteurs en programmatique (agences, trading desks, régies, retargeters ou annonceurs) et leur dynamisme.
- Il montre une forte concentration du top 10, à plus de 59% pour le display classique et près de 65% pour la video instream, suivie d’une importante dilution.
- Il évolue et se structure tout comme l’écosystème programmatique et propose cette année :
- 2 tops scindés entre display (formats classiques) et formats vidéo instream.
- Une catégorie « unknown » agrégeant toutes les sources de demandes identifiées par le nom d’un outil et non celui des acheteurs qui les utilisent. Ce parti pris, différent des années précédentes, permet d’illustrer la complexité d’un marché qui n’a pas encore totalement finalisé sa démarche de transparence.
Pour l’année 2016, voici les classements :
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Total 2016 – Display hors vidéo |
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Total 2016 – Vidéo instream |
||||
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RANG |
NOM |
PDM* |
|
RANG |
NOM |
PDM* |
|
1 |
CRITEO |
20,2% |
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1 |
HAVAS MEDIA /AFFIPERF |
25,0% |
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2 |
DENTSU AEGIS NETWORK / AMNET |
5,4% |
|
2 |
DENTSU AEGIS NETWORK / AMNET |
10,8% |
|
3 |
UNKNOWN** |
5,1% |
|
3 |
FACEBOOK AUDIENCE NETWORK |
7,5% |
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4 |
TRADELAB |
5,1% |
|
4 |
PUBLICIS MEDIA |
6,6% |
|
5 |
PUBLICIS MEDIA |
4,9% |
|
5 |
UNKNOWN** |
4,6% |
|
6 |
GROUP M |
4,2% |
|
6 |
AOL |
3,9% |
|
7 |
GOOGLE ADWORDS & DBM2 |
3,9% |
|
7 |
STICKY ADS |
2,1% |
|
8 |
OMD / REMIND |
3,7% |
|
8 |
MEDIABRANDS / CADREON |
1,6% |
|
9 |
AMAZON |
3,5% |
|
9 |
TRADELAB |
1,4% |
|
10 |
HAVAS MEDIA / AFFIPERF |
3,3% |
|
10 |
FULLSIX |
0,9% |
|
11 |
NEXTPERFORMANCE |
2,7% |
|
11 |
AMAZON |
0,8% |
|
12 |
1000MERCIS |
1,9% |
|
12 |
P&G |
0,7% |
|
13 |
QUANTCAST |
1,8% |
|
13 |
GROUPM |
0,6% |
|
14 |
RADIUM ONE |
1,6% |
|
14 |
NETBOOSTER |
0,6% |
|
15 |
AIR FRANCE |
1,4% |
|
15 |
DYNADMIC |
0,6% |
|
16 |
SOCIOMANTIC |
1,0% |
|
16 |
AGENCE 79 |
0,5% |
|
17 |
LANDING FACTORY |
1,0% |
|
17 |
OMD / REMIND |
0,5% |
|
18 |
MEDIABRANDS / CADREON |
0,9% |
|
18 |
ULTRA (Unilever) |
0,4% |
|
19 |
NETBOOSTER |
0,8% |
|
19 |
ADOTMOB |
0,4% |
|
20 |
ROCKET FUEL |
0,7% |
|
20 |
THE LINKS |
0,4% |
|
21 |
AOL |
0,7% |
|
21 |
|
0,4% |
|
22 |
NEO@OGILVY |
0,7% |
|
22 |
YUME |
0,3% |
|
23 |
GAMNED |
0,6% |
|
23 |
NEO@OGILVY |
0,3% |
|
24 |
P&G |
0,5% |
|
24 |
ADOTUBE |
0,3% |
|
25 |
MEETIC |
0,5% |
|
25 |
RADIUM ONE |
0,2% |
|
26 |
ZEBESTOF |
0,4% |
|
26 |
UNRULY |
0,2% |
|
27 |
ADOTMOB |
0,3% |
|
27 |
ADYOULIKE |
0,1% |
|
28 |
AGENCE 79 |
0,3% |
|
28 |
BLACK ANGUS |
0,1% |
|
29 |
ADVERLINE |
0,3% |
|
29 |
ZEBESTOF |
0,1% |
|
30 |
MYTHINGS |
0,3% |
|
30 |
ECRANS & MEDIA |
0,1% |
*Parts de marché des acheteurs dans le total programmatique opéré en 2016 sur les places de marché présentes au sein du SRI.
**unknown: agrégat des sources de demandes identifiées par le nom d’un outil et non celui des acheteurs qui les utilisent (par exemple : DBM ou Mediamath, …)
NB : toutes les entités d’un même groupe ont été rassemblées au niveau le plus haut
Pour tout comprendre sur le programmatique, le SRI met un lexique SRI à disposition ici.
[1]Le programmatique : mise en relation automatisée de vendeurs et d’acheteurs d’inventaires publicitaires ; c’est l’acheteur qui sélectionne l’impression et le profil sur lequel il souhaite diffuser. Le programmatique inclut tous les modèles de transactions publicitaires automatisées (Source : lexique programmatique SRI, 2016)
[2]Sont inclus dans ce panorama 2016: 366, 3W Régie, Altice Media Publicité, AOL, Caradisiac Publicité, Dailymotion Advertising, MEDIA.figaro, France Télévisions Publicité, Freewheel, GMC, Lagardère Active Publicité, Leboncoin, M6 Publicité, M Publicité-Régie Obs, Meltygroup, Mondadori, Next Régie, Orange Advertising, Purch, Prisma Media Solutions, SFR Régie, Teads, Team Media, TF1 Publicité Digital, Yahoo! Ainsi qu’Audience Square et La Place Média. Il ne s’agit donc pas d’une vision totale marché français mais bien d’un périmètre SRI.
[3] Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM
