La régie publicitaire enrichit son catalogue de solutions ROIstes, en inaugurant sa première offre à la performance « content to commerce » sur l’écosystème du Parisien.
La régie s’appuie sur Le Parisien Guide d’achat, première verticale shopping spécialisée de la presse en ligne (50 millions de visites en 2024), et ses solutions bas de funnel, pour proposer aux marques des programmes d’affiliation.
L’efficacité du dispositif repose sur la capacité du Parisien Guide d’achat à déclencher l’acte d’achat des internautes. Pour cela, il développe pour les marques des « contenus produits » sur-mesure, avec des liens intégrés permettant l’achat direct sur leur site e-commerce. Pour les marques, les bénéfices sont immédiats : augmentation des ventes et du trafic de leur site e-commerce, extension de leur base de prospects.
« Nous couvrons dorénavant l’ensemble du funnel marketing et de façon complémentaire : du branding jusqu’au lead et à l’acte d’achat. Notre priorité est d’assurer la meilleure performance globale du Mix Media. Nous mettons à disposition des annonceurs la technologie, l’environnement et les contenus pour maximiser leur retour sur investissement » précise Nicolas Danard, DGA en charge de la Monétisation et du Digital des Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias.
Les Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias et Le Parisien Guide d’achat mettent à disposition des annonceurs trois types de contenus sur-mesure, produits par une équipe de rédacteurs spécialisés (Maison, High-Tech, Sport, Automobile, Retail, Conso-Pratique, Banque Assurance, etc) :
– Contenus chauds (mise en avant tactique de promotions, ventes flash, bons plans, marronniers, etc.),
– Contenus froids (campagnes promotionnelles de longue durée),
– Tests produits (évaluation de la qualité et des performances d’un produit)
« Le programme d’affiliation du Parisien Guide d’achat est déjà bien installé. Preuve de l’efficience de nos solutions, le CA marchand du Parisien Guide d’achat a progressé de +65% en 2 ans, tandis que son audience a doublé sur la même période. La synergie avec les équipes des Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias est naturelle et va nous permettre de déployer le potentiel du Guide d’achat, auprès de nouveaux annonceurs et secteurs d’activité » complète Sophie Cassam Chenaï, Directrice numérique du Parisien.
