Le bilan annuel 2024 est globalement positif pour le Marché Publicitaire Français. C’est le résultat d’une année marquée par l’impact favorable des événements sportifs majeurs comme l’Euro 2024 et particulièrement les JO de Paris 2024. A noter que les incertitudes politiques en France et les conflits internationaux ont ralenti la dynamique positive de plusieurs médias en fin d’année.
En 2024, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 18,924 milliards d’euros, en progression de +7,7% par rapport à 2023 et de +24,7% par rapport à 2019.
Sur le marché des 5 médias et du digital, la croissance est de +8,8% par rapport à 2023 et +33,9% par rapport à 2019, avec une contribution positive du marché digital qui s’est montré très dynamique tout au long de l’année (le marché total digital a progressé en 2024 de +14% vs 2023*).
Sur le périmètre des 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7,365 milliards d’euros, en progression de +2,1% par rapport à 2023, avec un léger retrait de -2,9% par rapport à 2019.
Les recettes digitales de la télévision, de la radio et de la presse poursuivent leur dynamique soutenue à +16,7% vs 2023, dépassant largement 2019 avec une croissance de +74,4%. Au sein de ces recettes, le format audio (+22,7% vs 2023) et encore davantage le format vidéo (+32,4% vs 2023) sont en accélération continue. En incluant le DOOH, les recettes digitales cumulées des 4 médias dépassent le milliard d’euros (1,066 milliard d’€) avec une croissance de +16,5% vs 2023, dépassant 2019 à +66%.
Sur l’année 2024, les 3 médias suivants : la publicité extérieure, la télévision et la radio affichent des résultats en progression :
- La publicité extérieure poursuit son ascension en 2024 à +7,6% et dépasse très largement son niveau d’avant crise à +5,5%. La progression de ce média s’observe sur l’ensemble des leviers : le transport en forte croissance à +15,5% vs 2023 (+11,2% vs 2019), l’outdoor également positif sur la période à +5% vs 2023 (-21,7% vs 2019), le mobilier urbain à +4,3% vs 2023 (+21,8% vs 2019) et le shopping en hausse à +3,7% vs 2023 (+22,9% vs 2019). Le DOOH, toujours aussi vigoureux, progresse de +16,1% vs 2023, et dépasse largement 2019 à +48,6%.
- La télévision conforte sa dynamique tout au long de l’année, avec une croissance solide à +4,2% vs 2023, elle dépasse 2019 à +3,5%.
- La radio est en léger positif par rapport à 2023 à +0,9% et également par rapport à 2019 à +1,9%.
A l’inverse, le courrier publicitaire, les annuaires, la presse, le cinéma et les ISA (imprimés sans adresse) accusent des baisses contrastées :
- Le courrier publicitaire montre une bonne résistance avec un léger recul de -2,1% vs 2023, mais un repli très significatif par rapport à 2019 à -29,7% ;
- Les annuaires connaissent une baisse de -4,1% vs 2023, elle est très accrue par rapport à 2019 à -36,4% ;
- La presse dans son ensemble affiche un repli global de -5% par rapport à 2023 et creuse son écart par rapport à 2019 à -19,5% ;
- Le cinéma accuse cette année une érosion à -5,8% vs 2023, ce qui maintient un écart notable par rapport à 2019 à -22,1% ;
- Les imprimés sans adresse poursuivent leur récession de manière constante à -10,8% vs 2023 et ce malgré la poursuite de la forte dynamique du prospectus digital (+35,6% vs 2023) ; ils creusent encore davantage l’écart par rapport à 2019 à -39,3%…
