La vague 15 du Digital Ad Trust qui s’est déroulée d’octobre 2021 à avril 2022, regroupe la labellisation de 109 sites. L’Argus, Géo ainsi que myCanal rejoignent les sites labellisés et engagés pour une publicité plus responsable.
Le label Digital Ad Trust est une initiative interprofessionnelle unique lancée en décembre 2017 par le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’Union des Marques, l’ARPP et l’IAB France. Ce label est destiné à évaluer et valoriser la qualité des sites qui s’engagent dans des pratiques publicitaires responsables.
Ce sont l’ACPM et le CESP, « tiers labellisateur », qui opèrent les contrôles nécessaires sur les sites web (desktop et mobile, hors univers applicatif) qui en ont fait la demande. Le label est attribué pour une durée de 12 mois à compter de la date de l’obtention du label. Ces contrôles reposent sur des mesures indépendantes émanant de tiers, d’outils externes ainsi que d’audits in situ in vivo.
Trois ans après le lancement du label « Digital Ad Trust », en mars 2021, le Comité Décisionnel qui représente l‘ensemble des instances du marché publicitaire digital (le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’Union des Marques, l’ARPP et l’IAB France) vient de confier au CESP et à l’ACPM la rédaction de l’évolution du référentiel.
Décerné aux sites, ce label B to B sera désormais fondé sur un indicateur composite couvrant six grandes dimensions clés : la Brand Safety by design, la Visibilité, la Fraude, l’Expérience utilisateur, l’Encombrement publicitaire et le Respect des données personnelles.
Les principaux changements portent sur :
– Les éléments quantitatifs à fournir pour les critères Brand Safety by design, Visibilité et Fraude : la possibilité sera offerte d’utiliser des chiffres des campagnes mesurées au cours des six derniers mois ;
– Le critère de la Brand Safety rebaptisée « Brand Safety by design » ayant pour objectif de mettre en adéquation les contrôles avec l’ensemble des moyens utilisés par les éditeurs pour apporter la démonstration de la qualité de leurs contenus ;
– Le critère de la Fraude est renforcé en incluant dorénavant le Trafic Invalide Sophistiqué (SIVT).
