RMB – régie publicitaire pluri-média belge – s’appuie sur la solution propriétaire de Smart AdServer – la plateforme indépendante de monétisation publicitaire – pour activer pour la première fois le remplacement des publicités sur les flux de la télévision linéaire sur Desktop et Applications mobiles (IOS & Android) pendant les coupures publicitaires de l’Euro 2020. La solution technologique pour la gestion avancée des coupures publicitaires vidéo et la prise de décision permet en effet à la RTBF (chaîne de télévision publique) et à sa régie d’afficher en direct sur leur plateforme OTT Auvio, des publicités personnalisées à plus de 100 000 téléspectateurs simultanés.

Le streaming sportif en direct connaît une augmentation exceptionnelle du nombre de téléspectateurs sur desktop et sur les appareils mobiles. Avec la migration des audiences vers les plateformes numériques, l’opportunité d’une insertion publicitaire dynamique ciblée et adressable est une aubaine pour les marques du monde entier. Dans ce contexte, Smart AdServer a développé une solution complète permettant aux broadcasters, aux diffuseurs, aux opérateurs et aux marques de profiter de cette opportunité à grande échelle.

En utilisant la solution propriétaire d’ad decisioning de Smart, RMB a pu durant toute la durée de l’Euro 2020 personnaliser les publicités proposées à chaque téléspectateur dans les diffusions de matchs en live sur AUVIO, la plateforme de streaming vidéo en direct et de vidéo à la demande de la RTBF, sans altérer l’expérience utilisateur.

« L’Euro était l’occasion idéale pour amener notre partenariat avec Smart à une dimension supérieure. Avec le co-développement de solutions sur mesure sur les live-streams, nous sommes en mesure de réunir une marque, un contexte médiatique et un public à un moment de fort engagement, explique Valérie Janssens – Directrice du Développement chez RMB. Tenir cette promesse dans l’environnement Auvio Live est l’aboutissement d’une incroyable collaboration entre nos équipes et nos partenaires. La prouesse n’est pas seulement une réussite technique et opérationnelle, mais les annonceurs comprennent la valeur d’atteindre les consommateurs par le biais d’événements directs, à fort impact, sur les plateformes de leur choix. »

Smart a traité plus de 12 millions d’appels publicitaires au cours du tournoi et a assuré la diffusion de publicité programmatique ciblée à plus de 100 000 téléspectateurs simultanés par match, dépassant de loin les objectifs initialement prévus.

« Les sports en direct sont restés l’un des formats les plus complexes pour l’insertion publicitaire dynamique (DAI), en raison des pauses imprévues et de la complexité de la gestion des pics d’audience avec l’afflux simultané de téléspectateurs qui regardent un événement en continu un jour donné, ajoute Gérald Sauvageon, VP Sales Video / Addressable TV chez Smart. Nous sommes particulièrement fiers de soutenir les équipes de RMB, RTBF et AUVIO dans ce projet de campagnes télévisées et vidéo adressées. »

Smart continue de faire évoluer ses solutions TV/vidéo et ses capacités pour permettre à ses clients mondiaux de gérer et monétiser – en direct et en programmatique – tous les événements live, les contenus VOD pour l’OTT et la TV connectée et ainsi répondre à la demande croissante d’usage des leurs utilisateurs. Alors que de plus en plus de contenus et d’audiences migrent vers les plateformes numériques, Smart s’engage à accompagner les broadcasters, les opérateurs, les marques et les agences à tirer profit de cette évolution du paysage médiatique.

A propos de RMB Régie Média Belge

La RMB (SA) est la régie publicitaire exclusive des chaînes de télévision et de radio de la RTBF. Créée le 1er octobre 1985 à l’initiative de la RTBF et de CPB (Cinéma Publicitaire Belge), RMB est une société anonyme qui a pour objectif d’être leader dans l’exploitation commerciale des produits médias. Sa mission est d’être créateur de solutions média/marketing pour les annonceurs et d’apporter aux médias qu’elle représente la plus-value nécessaire à leur croissance.

A propos de Smart

Smart est la plateforme indépendante leader de monétisation publicitaire, conçue pour servir les intérêts des annonceurs, des acheteurs médias et des éditeurs premium dans un écosystème publicitaire totalement transparent, alliant qualité et performance. Notre modèle de transaction totalement aligné sur les intérêts des éditeurs et des marques premium permet un partage équitable de la valeur publicitaire pour chacune des parties. Smart offre en effet aux annonceurs un accès direct aux inventaires de ses éditeurs, et leur permet d’atteindre une plus grande efficacité opérationnelle et financière dans la gestion de leurs campagnes publicitaires. Les éditeurs gardent le contrôle de leurs actifs et sont en mesure d’obtenir le bon équilibre entre les différents modèles de transaction, de canaux et de formats afin d’optimiser leur monétisation et la valeur qu’ils créent pour les marques.

Smart travaille directement avec plus de 1 000 acheteurs et plus de 1000 éditeurs à travers le monde, parmi lesquels PMC, American Media, GSN, Tastemade, Altice Media Publicité, Groupe Marie-Claire, Le bon Coin, Le Monde, Mailonline, The Guardian, Reach PLC, Axel Springer, Wetteronline, Burda Forward, El Confidencial, Prisa et Unidad Editorial afin de diffuser des publicités display, vidéo, natives et rich media sur plus de 50 000 sites et applications.