M Publicité – la régie du Groupe Le Monde, qui assure la commercialisation des marques Le Monde, M le Magazine, L’Obs, Télérama, Courrier international, Le HuffPost – a choisi la plateforme technologique (adserver et SSP) de Smart pour l’accompagner dans la monétisation de ses inventaires publicitaires lorsque le consentement n’est pas donné ou manquant. 

 

L’offre de la plateforme publicitaire indépendante, Smart, permet à la régie, dans une première phase de tests, de diffuser des campagnes publicitaires directes et programmatiques, sans recours aux données personnelles des internautes.

Les recommandations de la CNIL, plus contraignantes quant au recueil du consentement, entrent en vigueur le 31 mars 2021. 

Dans ce contexte, M Publicité souhaite pouvoir continuer à répondre aux attentes des annonceurs pour diffuser les campagnes (qu’elles soient directes ou programmatiques) en tenant compte des paramétrages de consentement des audiences du groupe.

Afin de leur permettre une diffusion publicitaire respectant le choix de l’utilisateur et en conformité avec les réglementations en matière de protection des données, Smart a adapté sa plateforme. Avec cette solution, Smart s’engage auprès des agences et annonceurs à un accompagnement permettant de préparer la fin de l’utilisation des cookies tiers. 

Ainsi Smart génère d’ores et déjà 20% de ses impressions publicitaires sans faire appel aux données personnelles des internautes et démontre que les contenus premiums des médias continuent de générer de la valeur pour les marques.

 

Dans ce sens, Smart propose à M Publicité un accompagnement sur mesure et une offre full stack (adserving et SSP) pour permettre de diffuser sur l’ensemble des inventaires concernés :

• Les campagnes directes en priorité – et programmatiques à terme, incluant le programmatique garanti – non personnalisées, sans recours aux données personnelles ;
• Les campagnes contextuelles, valorisant la qualité du contenu éditorial grâce à un ciblage sémantique ;
• Les campagnes basées sur des critères de performance tels que la visibilité et le taux de complétion ;
• Les campagnes d’autopromotion, afin de favoriser leur écosystème marchand (abonnements, campagnes cross-médias groupe…)

La solution proposée par Smart est, dans un premier temps à des fins de tests, déployée sur les sites L’Obs et Télérama. L’étape suivante est d’étendre la solution à l’ensemble des marques du Groupe.

« En nous permettant à la fois de nous adapter aux usages de nos audiences et aux nouvelles directives de la CNIL, la solution proposée par Smart nous offre la possibilité de respecter nos engagements auprès des annonceurs » précise Laurence Bonicalzi Bridier, Présidente de M Publicité. Elle ajoute : « La valorisation des actifs et de l’environnement éditorial premium – même sans consentement – propose un double bénéfice : non seulement pour les marques média de notre groupe que nous représentons mais également pour les annonceurs qui continuent de bénéficier de la puissance et de la qualité de nos contenus, en toute sécurité. »

 

« Dans un marché plus mature et plus contrôlé, notre objectif chez Smart est d’innover pour proposer des fonctions de ciblage plus performantes au service des marques et valoriser au mieux la qualité de l’audience et des contenus des éditeurs tout en respectant le choix des internautes », ajoute Véronique Pican – Country Manager France de Smart.

 

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A propos de Smart

Smart est la plateforme indépendante leader de monétisation publicitaire, conçue pour servir les intérêts des annonceurs, des acheteurs médias et des éditeurs premium dans un écosystème publicitaire totalement transparent, alliant qualité et performance. Notre modèle de transaction totalement aligné sur les intérêts des éditeurs et des marques premium permet un partage équitable de la valeur publicitaire pour chacune des parties. Smart offre en effet aux annonceurs un accès direct aux inventaires de ses éditeurs, et leur permet d’atteindre une plus grande efficacité opérationnelle et financière dans la gestion de leurs campagnes publicitaires. Les éditeurs gardent le contrôle de leurs actifs et sont en mesure d’obtenir le bon équilibre entre les différents modèles de transaction, de canaux et de formats afin d’optimiser leur monétisation et la valeur qu’ils créent pour les marques.

Smart travaille directement avec plus de 1 000 acheteurs et plus de 1000 éditeurs à travers le monde, parmi lesquels PMC, American Media, GSN, Tastemade, Altice Media Publicité, Groupe Marie-Claire, Le bon Coin, Le Monde, Mailonline, The Guardian, Reach PLC, Axel Springer, Wetteronline, Burda Forward, El Confidencial, Prisa et Unidad Editorial afin de diffuser des publicités display, vidéo, natives et rich media sur plus de 50 000 sites et applications.

Smart, avec 12 bureaux dans le monde, contribue à créer un écosystème transparent basé sur la qualité.

Smart est une société certifiée conforme au RGPD par le spécialiste indépendant de la protection des données, ePrivacy GmbH.

À propos de M Publicité

M Publicité, la régie publicitaire du Groupe Le Monde, assure la monétisation et la commercialisation des marques Le Monde, M le Magazine, L’Obs, O, Télérama, Courrier international, Le HuffPost, sur le print et le digital. L’offre de M Publicité se distingue par sa puissance, avec près de 29 millions de lecteurs, internautes, mobinautes et tablonautes1 de plus de 15 ans adressés chaque mois et son caractère référent sur les Premium avec une couverture de 68% des CSP+1. Retrouvez M Publicité sur Twitter, LinkedIn ou sur M Publicité.fr
Source OneNext Global 2020 V4