Un an après une première édition, la Mobile Marketing Association France et le SRI publient une mise à jour et un enrichissement de leur cartographie des acteurs de la publicité mobile.
Ce carnet répertorie une centaine d’entreprises du secteur, regroupées en 4 grandes catégories définies comme suit :
- La demande: des Demand-Side Platforms (DSP), représentant les annonceurs et leurs agences ou leurs trading desks, négocient automatiquement (Bid Request) avec des offreurs d’espaces publicitaires,
- L’offre d’espace: l’offre d’espace passe par des Supply Side Platforms (SSP), parfois enrichies de technologies de header bidding (HB), représentant régies et éditeurs, pour acheter (Bid Answer) des espaces publicitaires,
- L’offre data: des Data Management Platforms (DMP) permettent en outre d’aider les DSP dans le ciblage de l’audience en exploitant des données exclusives (First Party), de partenaires (Second Party) ou des données tierces non exclusives, achetées sur des places de marché spécialisées dans les données (Third Party),
- La mesure: afin de réduire les risques de fraude ou les écarts de mesure entre l’offre et la demande, des tiers de confiance sont capables de mesurer les impressions (analytics), les téléchargements (mobile attribution) mais également la qualité des inventaires publicitaires, au travers de solutions de mesure de la visibilité (Viewability).
