Au 1er trimestre 2016, sur le périmètre observé (médias historiques + courrier publicitaire + imprimés sans adresse, hors Internet et mobile), les recettes publicitaires nettes des médias s’établissent à 2 023 millions €, en très légère diminution de -0,1 % versus -2,9% au 1er trimestre 2015 et de -4,5% au 1er trimestre 2014. Cette quasi stabilité confirme la tendance mieux orientée constatée sur l’ensemble de l’année 2015.
Elle est portée notamment par les recettes publicitaires de la télévision qui continue de se redresser, +2,0% au 1er trimestre 2016, même si cette évolution positive est moins forte qu’un an auparavant (+3,0% au 1er trimestre 2015)
Elle est également le fruit des bons résultats des recettes publicitaires de la publicité extérieure (+6,7% vs -2,1% au 1er trimestre 2015), la radio (+3,1% vs -4,6%), le cinéma (+42,8% vs -9,0%)
Ces différentes évolution permettent aux médias historiques de progresser de +0,4% à 1 601 millions €.
Remarque : les évolutions constatées sur le périmètre IREP et le périmètre médias historiques au 1er trimestre 2016, seraient probablement pondérées par un apport de croissance d’Internet de l’ordre de 1,9 point dans l’hypothèse où sa croissance au 1er trimestre 2016 resterait dans la tendance de l’année 2015, à savoir +5,9% (source IREP). Notons que nos confrères Kantar Media / France Pub ont annoncé une progression d’Internet de +5,0% qui semble confirmer cette tendance. Ainsi, le total « médias historiques + Internet » serait au 1er trimestre 2015, en croissance d’environ +2,3%.
Dans le contexte économique du 1er trimestre 2016 où la croissance économique est en progression de +0,5% et les dépenses de consommation de +1,2%, nous maintenons à ce jour la prévision d’évolution du marché publicitaire (y compris Internet) annoncée en mars dernier, de +1,0% pour l’année 2016.
Cadre de l’enquête et méthodologie
L’enquête a été administrée en avril et mai 2016 et concerne les familles de médias suivantes :
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La Télévision
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Le Cinéma
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La Radio (publicité nationale)
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La Presse (quotidienne nationale, quotidienne régionale, hebdomadaire régionale, magazine,
gratuite d’annonces et d’information, PHR)
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La Publicité extérieure (outdoor, transport, mobilier urbain, shopping, digital)
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Le Courrier publicitaire et les Imprimés sans adresse
L’enquête mesure les recettes publicitaires nettes au 1er trimestre 2016 comparées à celles du 1er trimestre 2015.
Les résultats correspondent à des recettes nettes, commissions de régies incluses, remises déduites hors échanges marchandises, y compris petites annonces presse.
A propos de l’IREP
Depuis 1959, l’IREP mesure chaque année le marché publicitaire français en valeur nette. Cette étude-bilan est devenue une référence attendue par l’ensemble de la profession. Elle a pour but d’appréhender, de la façon la plus juste, les recettes des médias en valeur nette et leurs évolutions.
Depuis 2009, cette étude est devenue plus conjoncturelle en délivrant des résultats au niveau du semestre selon la même méthodologie.
Depuis 2013, l’étude de l’IREP est trimestrielle répondant à un besoin d’indicateurs plus réguliers sur un marché de plus en plus volatil.
