Les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent en 2014 à 13 milliards €, en baisse de -2,5%. L’évolution était de -3,6% en 2013 sur ce même périmètre.
Ainsi que l’IREP l’avait remarqué lors de ses études semestrielles et trimestrielles, la tendance baissière s’est atténuée.
Sur un an, la baisse des recettes publicitaires des médias, toutes catégories confondues, a été de 330 millions € vs 500 millions € pour chacune des deux années précédentes.
Dans un contexte économique qui reste médiocre avec un PIB en croissance de +0,4% en 2014, des dépenses de consommation en légère diminution de -0,2% et un taux de chômage de 10,4%, les recettes publicitaires sont en progression ou stables pour :
– Internet (display, search, mobile) : +4,6% (vs 4% en 2013)
– La publicité extérieure : +0,8% (vs -1,7% en 2013)
– La télévision : +0,1% (vs -3,5% en 2013).
A l’intérieur de ces familles, il convient de souligner la bonne performance du mobile (hors réseau
social) en augmentation de +35%, l’affichage digital +20,8%, l’affichage shopping +3,8%, l’affichage
transport +2,6%.
Pour tous les autres médias, les recettes publicitaires nettes sont en baisse par rapport à 2013 :
– Cinéma : -9,6% (-13,3% en 2013)
– Radio : -1,4% (-0,4% en 2013)
– Presse : -8,7% (-8,4% en 2013)
– Annuaires : -5,4% (-5,8% en 2013)
– Courrier publicitaire : -9,2% (-7,5% en 2013)
– Imprimés sans adresse : -2,4% (-1,8% en 2013).
