La commission développement durable de l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) lance la deuxième vague de sa campagne de sensibilisation en faveur du sous-titrage des spots publicitaires pour les sourds et malentendants. Cette campagne, co-signée par l’UDA (Union des annonceurs), se déclinera en version e-mailing et leaflet.
Les spots publicitaires sont les seuls contenus audiovisuels à ne pas être soumis à la loi du 11 Février 2005 qui exige l’adaptation des programmes pour les personnes sourdes et malentendantes. Ce sont donc 5,4 millions de téléspectateurs (soit 8% de la population*) qui sont confrontés à une incompréhension des écrans publicitaires.
En 2012, la communication adressée aux agences membres a permis de sensibiliser les premières agences qui proposent désormais un sous-titrage systématique à leurs clients. Certains annonceurs ont également déjà généralisé le sous-titrage à l’ensemble de leurs campagnes TV.
Afin de poursuivre cette opération et amener à une prise de conscience collective, une vaste campagne d’e-mailing est lancée conjointement par l’AACC (auprès des agences) et par l’UDA (auprès des annonceurs).
En complément, un leaflet ludique et pédagogique fournit aux uns et aux autres des arguments incontournables pour les convaincre de l’intérêt de généraliser cette pratique : les agences n’ont rien à perdre et les annonceurs ont tout à y gagner !
Mini site dédié : http://www.soustitronsnospublicites.aacc.fr/
*Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de moins de 60 ans
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A propos de l’AACC
Créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel régi par la loi du 21 mars 1884. Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. L’AACC est aussi une fédération de métiers qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : publicité, customer marketing, communication interactive, communication corporate, communication santé, production, communication éditoriale, communication événementielle et Outre-Mer. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC.
A propos de l’UDA
L’UDA est, en France, l’organisation représentative des annonceurs, entreprises, collectivités ou organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services. Elle compte plus de 5 000 membres, au sein de ses 300 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. En savoir plus : www.uda.fr.
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