Les recettes publicitaires du digital boostées par le mobile
Au premier semestre 2014, baisse de -2,6% des recettes publicitaires nettes sur l’ensemble des médias pour atteindre 5 682 millions €. Toutefois, le digital progresse maintenant ainsi son niveau de croissance par rapport au 1er semestre 2013.
Les tendances générales observées ne reflètent pas les situations hétérogènes par médias. En effet, si le marché des médias historiques baisse (-3,2% par rapport au 1er semestre 2013), celui de la communication « online » est l’unique segment du marché publicitaire à connaître la croissance avec une progression de 3% (pour des résultats détaillés voir la 12ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI)
Le digital progresse très fortement pour le mobile (+60% par rapport au 1er semestre 2013), il progresse également pour le search (+5% par rapport au 1er semestre 2013). En revanche, il diminue pour le display hors mobile (-1,2% par rapport au 1er semestre 2013).
Voir les résultats de l’étude sur le marché publicitaire pour le 1er semestre 2014 publiés par l’IREP.
