L’Europe de l’ouest leader dans l’adoption des nouveaux médias, avec notamment un taux de pénétration des smartphones progressant de 27% par an.
La France est 2e mondiale en termes de pénétration de ces nouveaux supports connectés.
L’agence a identifié les 19 principaux marchés numériques à travers le monde, classés en fonction de leur volume et de la part du Digital dans les investissements publicitaires; examiné comment les consommateurs de ces marchés utilisent les médias numériques, comment se développent la publicité en ligne, les médias sociaux et le commerce électronique et, enfin, la vitesse à laquelle les nouveaux médias sont adoptés.
Au sein de ces 19 marchés (voir liste complète dans le communiqué de presse), l’agence a suivi l’adoption de nouveaux médias – les télévisions connectées (télévision par IP et smart TV), les smartphones et les tablettes- et prédit leur taux de pénétration jusqu’en 2015.
Principaux enseignements
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Le taux de pénétration des smartphones devrait doubler en 3 ans, passant de 36% en 2012 à 72% en 2015
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Le taux de pénétration des tablettes devrait progresser de 177% (et celui de l’IPTV de 36% sur la même période
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Avec un taux moyen de 35,7%, la France est le 2e marché en termes de pénétration des nouveaux médias en 2012, juste derrière la Norvège et loin devant les Etats-Unis (19,4%) !
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Nous prévoyons en outre que le taux de pénétration des tablettes atteindra 45% en France d’ici 2015
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Les Pays-Bas seront à la première place en 2015 après avoir été troisièmes en 2012
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L’Irlande devrait avoir la progression la plus spectaculaire, passant de la 11e à la
troisième place
