Au cœur des recommandations proposées par «Le guide UFMD sur les bonnes pratiques en matière de 
publicité ciblée » et dans une démarche collective d’autorégulation du marché, figurent la plateforme de désactivation des cookies publicitaires de l’IAB, www.youronlinechoices.eu/fr et l’icône Adchoice (choisir sa pub) à intégrer sur toutes les publicités ciblées.
Cette initiative est capitale puisqu’elle engage les professionnels auprès du gouvernement français et de la Commission Européenne. Dans un contexte où la régulation en matière de protection des données se complexifie et où ce sujet fera débat au cours des 2 prochaines années, la capacité de toute une profession à tenir ses engagements est critique.
Voici un récapitulatif de toutes les informations nécessaires pour rejoindre cette initiative.
Qui est concerné ?
– Tous les acteurs de la publicité en ligne notamment les régies, adservers, agences média, data providers, …
– 116 sociétés déjà signataires au niveau européen
– 60 sociétés ont intégré l’icône et la plateforme dans 22 pays et 18 langues.
Qui a besoin d’intégrer la plateforme youronlinechoices (YOC) ?
– Toute entité qui utilise ses propres cookies ou outil de profiling / ciblage.
– Les prestataires de publicité ciblée ou les réseaux qui placent leurs propres cookies pour collecter des données à des fins de publicité ciblée.
– Certains réseaux/régies/prestataires pour prouver leur transparence et conformité.
Qui a besoin d’acquérir la licence de l’icône Adchoice ?
– Les entités qui sont responsables du placement de la pub.
– Les réseaux ou les agences, qu’ils utilisent leur propre technologie de ciblage ou qu’ils achètent les profils à des fournisseurs externes.
– Les régies intégrées des éditeurs s’ils font appel à des prestataires de publicité ciblée collectant des données sur d’autres sites que les leurs.
Comment ça marche ?
– IAB Europe centralise les signatures et les contrats
– Les spécifications techniques du placement de l’icône et de l’intégration YOC et le kit icône sont disponibles
– Les critères d’auto-certification présentant les obligations générales de tous les signataires et les obligations spécifiques selon l’activité (éditeurs, agences, adservers, réseaux, …) sont en cours de publication
Communication
– Un mail générique est proposé par l’IAB France pour une diffusion auprès des tous les clients afin de les informer sur l’objet de l’icône qui apparaitra sur leurs campagnes.
– A la rentrée de septembre, une campagne BtoC est prévue. L’IAB France fera appel aux régies pour mettre à disposition des espaces gracieux
– Campagne relayée au niveau des professionnels et des médias par un dossier de presse.
Pour toute question relative à YOC (YourOnlineChoicies), veuillez contacter Hélène Chartier, directrice générale de l’IAB France : [email protected]
