Espace d’interactivité et de contributions sous toutes ses formes, le web participatif a impulsé de profonds changements dans les relations des individus entre eux mais aussi avec les marques.
Quelle est la place de la publicité online dans cet univers ? Comment la publicité est elle impactée par ces changements ? A-t-elle vraiment opéré sa révolution ?
Avec l’éclairage d’une dizaine d’experts des mondes digitaux*, Perspectives Lab, Conseil en Stratégie de Marques et Tendances, s’est penché sur ces questions. Les résultats de leur étude permettent de situer la pub online dans l’écosystème du web mais aussi d’observer les grandes tendances qui la sous tendent et les prochains défis et enjeux qui l’attendent.
