Le 14 octobre 2010, L’UDECAM, en partenariat avec Figaro Medias, Microsoft et HEC ,ont réalisé et présenté une étude prospective sur l’avenir des media à l’horizon 2020: Quel sera le paysage Media en 2020 ?
L’exercice réalisé par l’Udecam avec Alain Busson, professeur affilié HEC, privilégie la prospective à la prévision.
La prospective diffère de la prévision, elle ne propose aucun pari sur le futur, elle se donne comme objectif d’identifier des ruptures potentielles et, pour mieux les illustrer, de construire autour de celles-ci des scenarios contrastés.
Ces scénarios ne décrivent pas ce qui va se passer, mais une vision cohérente et crédible de futurs possibles.
